Erot mainonnan ja propagandan välillä (esimerkkien kanssa)

Pää Ero mainonnan ja propagandan välillä on se, että ensimmäistä käytetään myymään ja toista käytetään muuttamaan ajattelutapaa, jolla on tietty yleisö tietystä henkilöstä tai aiheesta. Toisin sanoen propagandaa käytetään vaikuttamaan ajattelutavoihin ja asenteisiin; Kun yrität myydä tuotteita tai palveluita, se mainostaa.

Mainonnan ja propagandan erottava linja on erittäin ohut. Joskus ne ovat yleensä hämmentyneitä, mutta molemmilla on erilaiset merkitykset ja käytöt. Ne ovat kuitenkin mediatyökaluja, joilla on sama keino levittämiseen.

Tämä James Montgomery Flagg -juliste on yksi symbolisimmista esimerkeistä propagandasta. Lähde: James Montgomery Flagg [julkinen alue]

Mainonnan tapauksessa sitä käytetään määritetyn mainosviestin lähettämiseen kuluttajille käyttämällä kaikkia mahdollisia tekniikoita tai työkaluja tarpeiden luomiseen (monissa tapauksissa olematta) ja siten saavuttaa massojen huomion.

Sitä käytetään kuitenkin myös tietoisuuskampanjoiden luomiseen. Kun sitä käytetään tässä mielessä.

Propaganda puolestaan ​​pyrkii muuttamaan ajatuksia ja vaikuttamaan yleiseen mielipiteeseen lukuisten symbolien ja argumenttien avulla.

[TOC]

Tärkeimmät erot mainonnan ja propagandan välillä

On tärkeää määritellä ja tietää tarkalleen mainonnan ja propagandan välinen ero, jotta hopeatavoitteet voidaan saavuttaa käyttämällä yhtä tai toista.

	Mainonta	Propaganda
Kestävyys	Vähemmän kestävyys	Enemmän kestävyyttä
Ideologia	Pyrkii myymään tai herättämään huomion	Politiikka ja uskonto
Tarpeiden luominen	Ei -tarve luodaan tai Muista, että on tarvetta.	Et voi luoda tarpeita, mutta vaikutus; Vaihda jotain tai jonkun kuvaa.
Tavoitteet	Myy tuotteita tai palveluita	Vaikuttaa asenteisiin
Vaikutus elämään	Lyhytaikainen	Pitkäaikainen
Laajuus	Laaja	Se riippuu tuotteesta tai palvelusta
Vaikutusvälineet	Yksityinen media	Julkinen ja yksityinen media
Esimerkit	Mainos televisiossa Coca Cola. Banneri Internetissä Netflix	Juliste äänestää poliittista puoluetta. Luo ohjelmia julkiseen televisioon poliittisen puolueen hyödyntämiseksi.

Kestävyys

Propagandan suhteen viesti on ajan myötä enemmän kestävyyttä, kun taas mainostamisessa erityistavoite on kehitetty ostajan ja myyjän tarpeisiin.

Ideologiat

Propagandaa käytetään yleensä laajasti politiikassa ja alueella, koska toisin kuin mainonta, se ei myy tiettyjä tuotteita tai palveluita ja pyrkii vain kaappaamaan tiettyihin ideologioihin sopeutuvia joukkoja

Tarpeiden luominen

Mainonta pystyy aina tuottamaan olosuhteita tarpeita yleisölläsi. Toisaalta, propaganda on informatiivinen toiminta, jonka avulla päätavoite on hallita yksilöiden asenteita tietyissä kysymyksissä jatkamatta mitään taloudellista loppua, kuten mainonnan tapauksessa.

Tässä mielessä ymmärretään, että mainonta pyrkii vastaamaan kahden ryhmän tarpeita tietyissä ryhmissä. Ensimmäinen ryhmä on liiketoiminta -ala, jolla pyritään etsimään ja hankkimaan taloudellisia etuja ennen kaupallista toimintaa.

Toinen ryhmä on yleisö, johon mainonta käsitellään, ja pyrkii vastaamaan heidän tarpeitaan yrityksen tarjoamien tuotteiden kanssa.

Tavoitteet

Vaikka mainonnan tavoitteena on myydä, propaganda on vaikuttaa poliittisiin tavoitteisiin. 

Vaikutus ihmisten elämään

Suurimmalla osalla mainontaa on yleensä lyhyen aikavälin vaikutus ihmisten elämään. Sen sijaan propagandalla voi olla syviä vaikutuksia; Esimerkiksi maan nationalistinen propaganda voi tehdä joku kansallismielistä ja puolustaa maata, vaikka heidän politiikkansa ovat negatiivisia sen väestölle.

Se voi palvella sinua: eläinvitsit

Laajuuden yleisö

Propaganda pyrkii yleensä suuriin väestöön valtiossa. Mainonnassa on laajuus, joka riippuu tuotteesta tai palvelusta.

Tiedonhallinta

On tärkeää huomata, että vaikka mainonnan ja propagandan välillä on eroja, nämä kaksi mediaa käsittelevät yhtä lailla haluamansa yleisön tarpeet, maut ja mielipiteet.

Vaikutusvalta

Vaikka propaganda vaikuttaa maan politiikkaan, mainonta keskittyy tuotteeseen tai palveluun.

Vaikutusvälineet

Propaganda voi käyttää valtion hallittuja keinoja; Korkeakoulut, yliopistot, radiot, televisiot ... Mainonta on yksityistä ja voi käyttää yksityistä mediaa; Yksityiset radiot, yksityiset TV -kanavat, yksityiset mainokset ..

Esimerkkejä propagandasta

Propagandaa on käytetty tummissa tarkoituksiin ihmiskunnan historiassa. Tästä huolimatta voidaan sanoa, että sitä käytettiin hyvin ja että se sai vaikutuksen, jota se etsii yhteiskunnassa.

1900 -luvun propagandaa käytettiin paljon ensimmäisen ja toisen maailmansodan aikana. Molemmissa tapauksissa aikomukset olivat negatiivisia; Saavutettu tavoite kuitenkin saavutettiin.

Tuolloin julistetta ei käytetty, mutta sekä liittolaiset että natsipuolue käyttivät propagandaresursseja, kuten televisiota ja elokuvaa. Jäljempänä esitetään pahamaineiset esimerkit historian symbolisimmasta propagandasta:

James Montgomery Flagg

Vuonna 1917 James Montgomery Flagg, jota pidettiin parhaana EE -sarjakuvapiirtäjänä. UU tuolloin hän loi yhden parhaimmista esimerkeistä propagandasta.

Tässä hän kutsui nuoria amerikkalaisia ​​pitämään Yhdysvaltain armeijan. UU taistelemaan ensimmäisessä maailmansodassa; Myöhemmin samaa julistetta käytettiin toisessa maailmansodassa.

Ilmoituksessa voit nähdä setä Sam; Hahmolla oli pitkä ja valkoinen parta, ja hänen kasvonsa osoittivat kovuutta. Hänen vaatteidensa suhteen hänen puku ja hattu on suunniteltu Yhdysvaltain lipun väreillä. Uu.

Setä Sam osoitti etusormeen viestin vastaanottimeen, ja julisteen lopussa seuraavaa viestiä arvostettiin: ”Haluan sinut u. S. Armeija ”(haluan sinun kuuntelevan Yhdysvaltain armeijaa).

Montgomery Flagg ilmoitti, että hän käytti omia kasvojaan tehdäkseen mallin, joka oli ikääntynyt ja johon liittyi yllä kuvattu elementit sen erottamiseksi. Arvioidaan, että yli 4 miljoonaa kappaletta tästä propagandasta painettiin ensimmäisen maailmansodan aikana.

Natsien propaganda

Natsien ja Adolf Hitler Party käyttivät propagandatekniikoita radion, kirjojen, lehdistön, musiikin, teatterin, koulutusmateriaalien, television ja elokuvien kautta. Näiden tiedotusvälineiden kautta hän onnistui vaikuttamaan yleiseen mielipiteeseen hallituksensa loppuun saakka.

Propagandan käytöllä oli tänä aikana erittäin tärkeä rooli saada hallinto pysymään vallassa ja siten pystyä tekemään joitain ihmiskunnan historian suurimmista rikoksista: juutalaisten tuhoaminen holokaustissa.

Adolf Hitlerin kirjoittamassa ensimmäisessä kirjassa (Taisteluni, Se, mikä tarkoittaa "minun taistelua", julkaistu vuonna 1926), tämä hahmo paljastaa tiedon propagandasta ja siitä, kuinka sitä tulisi käyttää kansallissosialismin ihanteiden levittämiseen.

Voi palvella sinua: eettinen käyttäytyminen

Hitlerin esittämien väitteiden joukossa seuraava erottuu: ”Propaganda yrittää pakottaa oppia ihmisistä (...). Se toimii suurelle yleisölle idean kannalta ja valmistelee heitä tämän idean voittoon ”.

Tässä mielessä natsipuolueen propaganda keskittyi sen propagandiensa sisältöön yleisön ja asetettujen tavoitteiden mukaan.

Nämä tavoitteet sisältävät viharampanjat, jotka on luotu juutalaisten ympärille, julistavat, että ne olivat syynä Saksan taloudellisiin ongelmiin.

Joseph Goebbels ja natsien propaganda

Adolf Hitlerin saapuessa valtaan, vuonna 1933 Joseph Goebbels nimitettiin propagandaministeriksi natsi -Saksassa. Hänen työnsä oli tuottaa anti -semitic- ja pro natsi -viesti.

Goebbelsilla oli laaja tietoa aiheesta, koska hän oli ollut vastuussa kaikkien natsipuolueen kommunikoivan sisällön suorittamisesta.

Hän onnistui nopeasti kiipeämään kaikki saksalaisen yhteiskunnan vaiheet; Hän oli vastuussa kaikkien Adolf Hitlerin hallitusmainoksista, keskittää tiedotusvälineet ja kielsi ne, jotka eivät olleet heidän hallinnassaan.

Kaksi tärkeintä elokuvaa, jotka on luotu tänä aikana, koska anti -antiesemitismin propaganda ovat seuraavat: Tahdon voitto (1935), kirjoittanut Leni Riefenstahl; ja Iankaikkinen juutalainen (1940), ohjannut Fritz Hippler.

Propaganda Pohjois -Koreassa

Pohjois-Korean poliittinen propaganda, joka on historiallisesti rakennettu Kim Il-sungin persoonallisuuden, hänen poikansa Kim Jong-IL: n ja hänen pojanpoikansa Kim Jong-Un-levyjen ympärille ideologisen konseptin Juche "Itsenvaraisuudesta". Pohjois -Korean propaganda on syntymästä nykypäivään.

Amerikkalaiset anti -kommunistiset propagandaelokuvat

On amerikkalaisia ​​elokuvia, joilla on propaganda -tavoite kommunismia vastaan. Heidän joukossaan: Air Force One, Dawn Rjo, Anastasia, Green Bainas, Rocky IV, Red Scorbion, Nicotchka, muun muassa.

Nicolae ceaușescun persoonallisuuskultti

Kylmän sodan aikana Romanian presidentti Nicolae Ceaușescu johti äärimmäisen persoonallisuuden kulttia East Blockissa. Persoonallisuuskultin tarkoituksena oli tehdä julkista vastustusta Ceauşsculle, koska määritelmän mukaan sitä pidettiin erehtymättömänä ja minkä tahansa kritiikin yläpuolella.

Propaganda Espanjan ja amerikkalaisen sodassa

Lispanamerikkalaisen ja Amerikan sota, jota yleisesti kutsutaan Espanjassa Kuuban sodana tai 98 katastrofina, oli ensimmäinen aseellinen konflikti, jossa armeijan toiminta sai aikaan tiedotusvälineiden puuttumisen. Sota syntyi EE: n eduista.Uu. Espanjalaisten ja heidän siirtokunnan kansalaisten välisen vallankumouksellisen taistelun edistämiseksi Kuubassa.

Mainontaesimerkit

Tällä hetkellä yhteiskunta on ylikuormitettu mainoksille. Kaikki tuotteet ja palvelut tarjoavat tuotteet käyttävät käytettävissään olevaa mediaa tuotteidensa myymiseen.

Seuraavaksi esittelemme joitain merkittävimmistä kampanjoista, jotka ovat saavuttaneet menestyksen koko historian ajan:

Dove: Kampanja todelliselle kauneudelle

Maailman tuotemerkkiyhtiö keskittyi tavoitteisiinsa osoittaakseen kuinka arvokkaat naiset ovat keskittyneet onnellisuuteen ilman ennakkoluuloja ja hyväksymällä, että jokaisella naisella on todellinen ja ainutlaatuinen kauneus.

Tässä mielessä Dove osoitti, että nämä olivat ainoat elementit menestyksen saavuttamiseksi ja että se ei riippuvainen tiukasta kauneusmallista, jonka mukaan nainen on kaunis vasta, kun hän sopeutuu täydellisiin esiintymisiin ja toimenpiteisiin.

Voi palvella sinua: diaguitas

Tuotemerkkien naiset ovat kauniita missä tahansa iässä. Hänen kampanjansa perustui kaikenlaisiin todellisiin naisiin, jotka olivat kaiken tyyppisten yleisön huomion, koska hän onnistui kiinnittämään kaiken tyyppisen yleisön huomion.

Coca-Cola: Jaa Coca-Cola ..

Coca-Cola Soda Company on yksi yritykset, jotka tuottavat valtavia mainoskampanjoita maailmanlaajuisesti.

Monet heidän kampanjoistaan ​​ovat tuottaneet suuria myyntitietueita. Tässä yhteydessä keskitymme erityisesti kampanjaan ”jaa Coca-Cola…”, joka kutsuttiin räätälöimään Colca-Colan tölkki sen henkilön nimellä, jonka kanssa haluat jakaa tämän juoman.

Menestyvä kampanja alkoi vuonna 2012 Australiassa ja maan 150 suosituinta nimeä painettiin. "Jaa Coca-Colan jakavan ..." -vaikutus ylitti odotukset: kampanja oli aktiivinen seitsemän vuotta 80 maassa.

Sisältö paljastettiin kaikissa olemassa olevissa mainosmuodoissa ja kampanja sai seitsemän palkintoa Cannes Lions Creativity Festival -tapahtumassa.

Vaikutus oli niin suuri, että 76 000 virtuaalista Coca-Cola-tölkkiä jaettiin. Vuonna 2012 myytiin 15 000 000 räätälöityä pulloa, Hashtag #Compartaunacocola sijoittui ensisijaisesti Twitterin sosiaalisen verkoston maailman suuntauksiin ja onnistui nostamaan 2,5 % myynnistä Yhdysvalloissa. Uu.

Nike, Anna mennä

Nike -jalkine- ja urheiluvaatemerkki ovat mainosteollisuuden suurissa osissa ympäri maailmaa.

30 vuotta sitten "Anna mennä”(Yksinkertaisesti tee se) tuli yksi tunnetun tuotemerkin mainoskampanjoista, joka pyrkii lähestymään kaikenlaisia ​​yleisöjä eikä vain juoksijoita.

Kampanja oli pääosassa Walt Stack, kuuluisa 80 -vuotinen amerikkalainen juoksija. Tämä viesti kestää ajan myötä ja siitä tuli tuotemerkin iskulause vuodesta 1988.

Kampanjan toteuttaminen vastasi Wieden+Kennedystä, arvostetusta ja tunnustetusta mainostoimistosta Yhdysvalloissa. UU, joka on myös yksi maailman suurimmista.

Vuonna 2009 yksi sen perustajista, Dan Wieden, tunnusti, että ajatus kampanjasta syntyi kuolemantuomion viimeisten sanojen seurauksena, joka huudahti "Tehdään se!"(Tehdään se!-A.

Viitteet

1. "Natsien propaganda" holokaustikielessä. Haettu 14. huhtikuuta 2019 Holokaust Encyclopedia: Encyclopedia.USHMM.org
2. "Natsien propagandan 11 periaatetta" kulttuurisoinnissa. Haettu 14. huhtikuuta 2019 kulttuurisoinnista: Kulttuurointi.com
3. "Parhaat kampanjat todelliselle kauneudelle" julkaisussa Dove. Haettu 14. huhtikuuta 2019 Dovesta: Dove.com
4. Daniel Codella. "Coca-Cola-kaava menestyvän markkinointikampanjan luomiseksi" (31. toukokuuta 2018) Wrikessä. Haettu 14. huhtikuuta 2019 Wrikestä: Wrike.com
5. ”Nike juhlii vain tehdä se” (7. syyskuuta 2018) latinalaisissa paikoissa. Haettu 15. huhtikuuta 2019 Latin Spots: Latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Mainonta vs Propaganda" pienyrityksessä. Pienyritys: Smallbusiness haettu 13. huhtikuuta 2019:.Krooninen.com
7. Javier Sánchez Galán. "Ero propagandan ja mainonnan välillä" Econompediassa. Haettu 13. huhtikuuta 2019 Econompediasta: Econompedia.com
8. "Mikä on propagandan määritelmätekniikat tyypit" tutkimuksessa. Haettu 13. huhtikuuta 2019 opiskelusta: Opiskelu.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" Britannica Encyclopedia. Haettu 13. huhtikuuta 2019 Britannica Encyclopedia: Britannica.com