Stereotypiat mainonnassa

Mitkä ovat mainonnan stereotypiat?

Se stereotypiat mainonnassa Ne ovat kuvia, jotka yleensä hyväksytään edustamaan sosiaalista ryhmää tai erilaisia ​​ihmisryhmiä mainonnassa, mainosten ja mainoksien kautta.

Stereotypiat perustuvat toisen kulttuurin tietämättömyyteen ja yleensä ne ovat yleensä vääriä. Esimerkki stereotyypistä on, että naisten on työskenneltävä kotona, ruoanlaitto, puhdistaminen ja lasten huolehtiminen.

Vuosien varrella mainonta on käyttänyt stereotypioita vahvistaakseen olemassa olevaa käyttäytymistä yhteiskunnassa, toimimalla kulttuurin peilinä.

Samoin jotkut tutkimukset osoittavat, että stereotypiat eivät vain heijasta, vaan myös homeen käyttäytymistä: ihmiset voivat käyttäytyä eri tavalla tarkkailemalla mainoksissa toimijoiden käyttäytymistä, mutta ne voivat myös kopioida käyttäytymistä.

Joka tapauksessa monet mainokset käyttävät stereotypioita lähettääkseen selkeän ja vahvan mainosviestin, jota yleisö ei ehkä hyväksy, mutta se ymmärretään.

Mainonnassa on käytetty stereotypioita, jotka ovat korostaneet sukupuolen, ihon ja kulttuurin kanssa.

Mainonnan stereotypiotyypit

1. Sukupuolten stereotypiat mainonnassa

Nainen, joka puhdistaa talon

Vaikka nykyään sekä miehet että naiset työskentelevät poissa kotoa, mainokset edustavat edelleen naisia ​​kotiäidinä, vastuussa kaikista kodin tehtävistä.

Naisia ​​päähenkilöinä käytetään useimmissa siivoustuotteissa (saippua, pesuaine) ja terveys ja terveys (wc -paperi, hyttysensuoja, lääkkeet).

Talon kokki

Kuten talon siivouksen yhteydessä, naiset ovat yleensä edustettuina kotikeittiöstä vastaavina.

Jotkut mainokset jopa vahvistavat tätä asemaa, aiheuttaen naisen ottamaan keittiöstä aviomiehelle, joka haluaa tulla kokeilemaan valmistelemaansa ruokaa.

Nainen = esine

Monet mainokset vähentävät naisten lukua esineeseen, joko seksuaalisesti tai koristeena miehille. Tämä on ilmeistä, kun tuote myydään, esimerkiksi miesten vaatteet, ja melkein alastomat naiset ovat esillä.

Nainen, käytännössä kaikissa ihmiskulttuureissa, on ollut kotimaan hoidon alainen. Mainonnassa heijastuu esimerkiksi, että vain miehet ovat kiinnostuneita urheilusta tai "tärkeistä asioista", kuten politiikka.

Vahva mies, joka saa kaiken mitä haluaa

Mainokset, jotka pyrkivät myymään miestuotteita.

2. Ihonväriset stereotypiat

Monilla mainoksilla on rasistisia ideoita tuotteiden mainostamisessa. Afro-descencenerneitä käytetään yleensä urheiluun ja hip-hopiin.

Mainokset ovat popularisoineet mustien naisten lukua, jolla on hieman kirkas iho, erittäin sileät hiukset ja valkokauktiot. Tämä on vain lisännyt olemassa olevia stereotypioita.

Tämän lisäksi Whitewash (valkoinen pesu) -tekniikan käyttö on lisääntynyt, mikä koostuu valokuvien muokkausohjelmien ihmisten ihon sävyn selventämisestä.

3. Kulttuuriset stereotypiat

Mainonta vahvistaa kulttuurisia stereotypioita vahvistettaessa ideoita tietystä kulttuurisesta identiteetistä, olipa kyse sitten afro -kestävistä, alkuperäiskansoista, italialaisista (liittyy esimerkiksi mafiaan tai asettamalla miehet gigolósiksi), latinalaisamerikkalaiset (liittyvät servituuttiin tai huumekauppaan) , Juutalaiset, muslimit jne.

Tämä näkyy sarjakuvien ja mainoksien perustamisessa, kuten totesimme, havaittuihin ideoihin näistä sosiaalisista ryhmistä, jotka eivät yleensä ole totta. Musiikkityyppi, skenaariot ja ympäristöt, tilanteet, kaikkea voidaan käyttää rasististen viestien lähettämiseen.

Viitteet

1. Kulttuuri ja sukupuolen stereotypiointi . Toipunut SocialPsykonline.com
2. Rotu stereotypiointi mainonnassa. Haettu jstk.Wikipedia.org
3. Stereotypiat mainonnassa. Toleranssista.org