Vanhentuneet tekijät, seuraukset ja esimerkit

Se havaittu vanheneminen Se on markkinoiden strategia myynnin lisäämiseksi, jossa kuluttaja saadaan huomioon, että edelleen toiminnallinen tuote pidetään vanhentuneina, koska se ei täytä tuolloin vallitsevan muodin tyyliä tai taipumusta muodin tyyliä tai taipumusta.

Tämäntyyppinen vanheneminen stimuloi tavaroiden ja palveluiden kulutusta tuottaen lisävoittoja yrityssektorille tärkeiden sosiaalisten ja ympäristövaikutusten kustannuksella. Se korostaa kasvavaa raaka -aineiden ja fossiilisten energiajen kysyntää suuren määrän kiinteiden jätteiden ja kasvihuonekaasupäästöjen tuottamiseksi.

Vanhentumismallien muutos havaitsee vanheneminen. Lähde: Tinh Tế Kuva [CC0]

Saadakseen kuluttajan heittämään hyvä, joka on edelleen toimiva, yritykset käyttävät mainontaa, elokuvaa, televisiota muun muassa sosiaalisen manipuloinnin keinona.

Yksi ensimmäisistä esimerkeistä havaitusta vanhenemisesta löytyy autoteollisuudesta. Vuonna 1923 General Motors Company aloitti vuotuisten automallien tuottamisen kevyiden suunnittelumuutoksilla. Myöhemmin mainoskampanjoiden avulla kuluttaja yllytti muuttamaan mallia, vaikka toinenkin oli jopa täysin toimiva.

Toinen symbolinen esimerkki on muotiteollisuus, joka perustaa toiminnan havaitun vanhenemisen käytännössä. Ihmiset vaihtavat pukuja joka kausi, ei toiminnallisen tarpeen vuoksi, vaan muotisuuntausten seuraamiseksi.

[TOC]

Määritelmä

Havaittu vanheneminen (psykologinen tai toivottavuus) on, että kuluttaja havaitsee, että tuote on kulunut, vaikka se pysyisi toiminnallisena. On katsotaan, että esine ei ole enää toivottavaa, koska muotisuuntaukset osoittavat, että se on vanhentunut tai vanhentunut.

Tässä tapauksessa hyvä menettää symbolisen arvon, joka liittyy kuluttajien sosiaaliseen ja henkilökohtaiseen tunnistamiseen. Siksi kyse ei ole käytön tarpeen tyydyttämisestä, vaan psykologisesta tarpeesta.

Tällä tavalla tarve korvata tuote uudella versiolla etsitään keinotekoisesti kuluttajan mielessä. Mainontatyökaluja käytetään ihmisten vakuuttamiseen, että tällä uudella mallilla on innovaatioita, jotka tekevät siitä muodikkaamman.

Yksi kirjoittajista, jotka ovat suosituimmin tämän termin, oli amerikkalainen teollisuussuunnittelija Clifford Brooks Stevens. Kirjailija totesi, että havaitun vanhenemisen avulla se pyrkii toteuttamaan kuluttajalla halu olla jotain hieman uudempaa ennen kuin se on todella välttämätöntä.

Havaitun vanhenemisen kannalta esine on vanhentunut, kun syntyy toinen, joka antaa sinun olla muodikkaampi ja saada suurempi sosiaalinen hyväksyntä. Siksi tavaroiden kulutus edistetään kuluttajien käytön välttämättömien tarpeiden yläpuolelle.

Liittyvät tekijät

Kuluttajayhteiskunta

Yksi kapitalistisen taloudellisen mallin edistyneimmistä valtioista on niin kutsuttu "kuluttajayhteiskunta", jolle on ominaista tavaroiden ja palveluiden valtava kulutus.

Tässä talousjärjestelmässä on tarpeen etsiä mekanismeja, jotka lisäävät tavaroiden hankintaastetta. Yksi näistä strategioista on tuottaa kuluttajalle käsitys siitä, mitä tällä vanhentuneella on.

Voi palvella sinua: Vesitaulut: Ominaisuudet, miten ne muodostavat, pilaantuminen

Kuluttajayhteiskunnassa todelliset tarpeet on korvattu toiveilla. Tässä järjestelmässä havaitusta vanhenemisesta tulee työkalu, jota yrittäjät käyttävät kuluttajalla haluamassa haluta korvata hyvä, joka ei tyydytä niitä.

Tässä mielessä on otettu käyttöön suunnittelumuutoksia, jotka ovat ilmeisesti innovatiivisia suhteessa tuotteen toiminnallisuuteen. Nämä muutokset eivät kuitenkaan tarjoa todellisia parannuksia, vaan tunne, joka tarvitsee eniten nykyistä tai seuraa muotisuuntauksia.

Mainonta

Kulutuksen edistämiseksi valmistajat käyttävät markkinointia (markkinointia) ja mainontaa työkaluina kuluttajapsykologian työskentelyyn. Näillä mekanismeilla hänet saadaan hankkimaan tietty tuote, joka kykenee tyydyttämään hänen toiveensa.

Psykologista manipulointia käytetään indusoimaan havaitun vanhenemisen mainostamalla uuden tuotteen tyyliä enemmän kuin sen ominaisuuksia. Tällä tavoin mainoskampanjoita on osoitettu tyydyttämään uutuuden tarve.

Tämä saavutetaan indusoimalla kuluttajaa uskomaan, että tuotteen uudet versiot tarjoavat todellisia etuja aiempiin verrattuna. Lisäksi mainontatyökalut on suunniteltu vaikuttamaan erilaisiin sosiaalisiin kerroksiin.

Tässä mielessä yrityksillä on määritelty sosiaalinen kerros, jolle he valmistavat tuotteitaan ja jotka rajaavat heille vanhenemisen ajan. Yleensä tuotteet on suunniteltu väestölle, jolla on suurempi ostovoima, jotka pitävät niitä toiminnallisina hyvin lyhyen aikaa.

Myöhemmin mainoskampanjat syntyy kuluttajille, joilla on vähemmän ostovoimaa, kunnes tuotteet menettävät arvon, koska ne eivät enää ole muodikkaat.

Ihmisen psykologia

Havaittu vanheneminen on suunniteltu ihmisen henkisen rakenteen perusteella. Ihmiset ovat sosiaalisia olentoja, jotka meidän on tunnustettava muiden miestenne, joten omaksumme käyttäytymisen, jonka muut hyväksyvät.

Kuluttajayhdistyksessä, joka hyväksytään tietyllä sosiaalisella alueella, meidän on hankittava ne tuotteet, joita pidetään muodikkaita. Tällä alueella näemme vanhentuneena kaikki ne tavarat, joita ei pidetä päivitetyinä tai moderneina.

Lisäksi kuluttajaa ajavat psykologiset komponentit ovat monimutkaisia, ja neurologiset impulssit voivat vaikuttaa niihin. Esimerkiksi, on osoitettu, että ennen jotain uutta, luomme dopamiinihormonin, joka aiheuttaa henkilön jännityksen ja nautinnon tilan.

Seuraukset

Yksi hallitsemattoman kulutuksen lisääntymisen suurista ongelmista on raaka -aineiden käytön lisääntyminen. Matkapuhelimien tapaus on yksi symbolisimmista, koska yli 1 markkinoidaan vuodessa.500 miljoonaa yksikköä.

Matkapuhelimen laatimiseksi vaaditaan suuren määrän koboltia, litiumia, tina-, hopea-, kadmium-, lyijyä ja coltania. On arvioitu, että vuoteen 2030 mennessä kaikki planeetalla olevien mineraalien kaikki varannot ovat käytetty loppuun.

Samoin tavaroiden kulutus havaitun vanhenemisen käytännön seurauksena tuottaa suuren määrän jätettä. Elektronisen jätteen tapauksessa arvioidaan 50 miljoonan tonnin tuotanto vuodessa.

Voi palvella sinua: miksi on tärkeää huolehtia ympäristöstä?

Suurin osa sähköistä jätettä talletetaan kaatopaikoille, jotka sijaitsevat Afrikassa ja Aasiassa, missä niitä ei käsitellä oikein. Tällä tavoin kertyy jätettä, jotka ovat melko myrkyllisiä ja aiheuttavat terveysvaurioita, kuten lyijyä, elohopeaa ja kadmiumia.

Muotialaan liittyvä tekstiiliteollisuus on myös yksi saastuttavimmista. Yli 80 myydään.000 miljoonaa vaatteita vuodessa, liittyy havaitun vanhenemisen käytäntöön.

Tekstiiliteollisuus on arvioitu olevan 20 prosenttia toksiineista, jotka puretaan planeetan vesilähteistä. Tämä tapahtuu, koska tarvittavia hoitoja ei ole tehty jäteveden epäpuhtauksien poistamiseksi.

Toisaalta vaatekaappimuutokset tuottavat noin 16 miljoonaa tonnia tekstiilijätteitä vuodessa. Yli 70% näistä hylätyistä vaatteista menee kaatopaikoille.

Kuinka välttää havaittu vanheneminen?

Jotta havaittua vanhenemista ja/tai välttääkseen vanhentumista voidaan toteuttaa, voidaan toteuttaa joitain yksittäisiä tai institutionaalisia toimenpiteitä.

Säännellä mainontaa

Yksi tekijöistä, joihin eniten vaikuttavia vanhentuneita on mainonta. Yksi tapa säännellä on antaa oikeudelliset määräykset, jotka johtavat joidenkin kuluttajapsykologian manipuloivien strategioiden rajoittamiseen.

Tässä mielessä eri maat ovat kehittäneet lakeja mainonnan sääntelemiseksi käyttäjän hyödyksi. Määräykset rajoittavat joidenkin mainontamuotojen, kuten petollisen ja alitalouden, käyttöä.

Petollinen mainonta indusoi kuluttajavirheen tuotteen todellisista ominaisuuksista. Sublimaalinen mainonta puolestaan ​​aiheuttaa ärsykkeitä, jotka havaitaan tajuttomasti tuotteen hankkimisen aiheuttamiseksi.

Joidenkin mielenkiintoisten aloitteiden joukossa on luotu Espanjassa riippumaton virasto, jonka mukaan mainostoimistot, mainostajat ja mediat ryhmät. Sitä kutsutaan itsevalvonnaksi ja pyritään työskentelemään vastuullisessa, laillisessa ja rehellisessä mainonnassa kuluttajan kanssa.

Kulutusmallien muutos

Periaatteellinen elementti, jolla vältetään uhri käytäntöjen uhreiksi, joiden tarkoituksena on edistää havaittua vanhenemista, on muutos modernin yhteiskunnan kulutustavoissa.

Meidän on opittava kuluttamaan, mikä on tarpeen todellisten tarpeidemme tyydyttämiseksi ja valittava ekologisten prosessien kautta syntyneet tuotteet koko arvoketjun ajan.

Esimerkit

Autoteollisuus (General Motors Case)

Yksi ensimmäisistä dokumentoiduista tapauksista, joissa havaittiin vanhenemista, tapahtui autoteollisuudessa. 1900 -luvun 20 -luvulla General Motors Company oli viivästynyt kilpailijansa Ford Motors Company -yrityksen suhteen.

Yhtiön kilpailuetu saavuttaakseen sen johtaja Alfred Pritchet Sloan herätti tarvetta muuttaa kuluttajaa vastaan ​​tapahtuvaa politiikkaa. Yhdessä Charles Ketteringin (tutkimusosaston johtaja) kanssa ehdotti myyntijärjestelmää, joka perustuu autojen pieneen ulkonäön perusteella.

Siten General Motors aloitti politiikan vuotuisen automallin tuottamiseksi ja korvaavan edistämisen stimuloimiseksi ennen kuin se oli välttämätöntä. Tätä varten he kehittivät radion, elokuvan ja median mainoskampanjat, jotka on painettu uusien mallien mainostamiseksi.

Voi palvella sinua: viidakot Meksikossa

Mainontakampanjat perustuivat ohjelmoidun vanhenemistrategian kanssa. Ylennettiin, että uudet mallit olivat nykyaikaisempia ja parempia ominaisuuksia kuin vanhimmat, vaikka ne täyttivät saman toiminnon.

Tällä tavoin General Motors Company onnistui voittamaan kilpailijansa alle 15 vuodessa, koska se on menestynyt myynnin edistämiseksi. Strategia antoi niin hyvät taloudelliset tulokset, että muut autoyritykset hyväksyivät sen ja sitä ylläpidetään tällä hetkellä.

Muotiteollisuus

Muoti ja vanheneminen havaittu. Lähde: Noura Alswailem [CC BY-SA 3.0 (https: // creativecommons.Org/lisenssit/by-SA/3.0)]

Muotisektorin toiminta perustuu havaittuun vanhenemiseen. Siten on ylennetty, että kuluttaja muuttaa vaatekaapinsa ennen kuin se on välttämätöntä funktionaalisesta näkökulmasta.

Katsotaan seuraava esimerkki paremmin ymmärtääksesi, kuinka vanheneminen tällä alalla toimii:

Henkilöllä on vaatteita ja asusteita erittäin hyvässä kunnossa, jotka ovat täysin toimivia. Sosiaalinen ympäristö (ystävyyssuhteet, työtoverit, perhe) aiheuttaa kuitenkin hiljaista tai nimenomaista painostusta pukujen uusimiseen, koska se ei seuraa muotisuuntauksia.

Lisäksi tätä painostusta vahvistaa mainonta ja media mainoskampanjoiden kautta. Näitä viestejä mainostavat muotisuuntauksen tuottavat hahmot, kuten näyttelijät, suunnittelijat laulajat tai bloggaajat.

Tähän ympäristöpaineeseen liittyy psykologinen tila, jonka on leimattu halu pysyä halutun sosiaalisen ryhmän tasolla. Tällä tavalla puku alkaa nähdä vanhentuneena, vaikka se täyttäisi todellisen toiminnon, jolle se valmistettiin.

Siksi henkilö hylkää vaatteet ja tarvikkeet, jotka ovat edelleen täydellisessä kunnossa ja hankkii muita, joita pidetään muodikkaita. Tämä sykli toistetaan useita kertoja vuodessa, koska suunnittelijat, jotka merkitsevät trendejä, tuottavat erilaisia ​​kokoelmia jokaiselle kaudelle.

Kuten voimme arvostaa, muotiteollisuus käyttää menestyksekkäästi vanhenemista, joka on havaittu edistämään tuotteidensa massiivista kulutusta. Tämä on tehnyt siitä tällä hetkellä yksi kannattavimmista teollisuuksista maailmanlaajuisesti.

Viitteet

1. ESPELLETY-RIROS AM (2016) Kuluttajan hyvässä ja markkinoiden dynamiikassa suunniteltu vanheneminen. Maisterin päättyminen kulutuksessa ja kaupassa, kaupan ja matkailun tiedekunnat, Computense University of Madridin yliopisto. Madrid, Espanja. 113 p.
2. Rodríguez-García GC (2014) ICT: n alalla suunniteltu ja havaittu vanheneminen. Lopullisen tutkintoprojekti. María Zambrano Advertising Campus. Valladolidin yliopisto. Segovia, Espanja. 41 p.
3. Rodríguez M (2017) Tuotteiden vanheneminen ja vastuullinen kulutus. Julkiset ja sosiaaliset strategiat kestävän kehityksen suuntaan. Vol jakauma ja kulutus.1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Alvarez L (2018) vanhenemisen eri kasvot. Hallinto ja tekniikka suunnitteluun. Prosessoi ja tavoita tekniikkaosasto. Tutkimus-, hallinto- ja teknologia -alue suunnittelulle. Metropolitan autonominen yliopisto. Azcapotzalco, Meksiko. 101 p.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Suunniteltu vanheneminen: huonon idean historia. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) Ohjelmoitu vanheneminen. Taloustieteen tutkinto. Taloustieteen ja liiketoiminnan tiedekunta. Baskimaan yliopisto. Bilbao, Espanja. 33 p.