Institutionaaliset mainontaominaisuudet, tyypit, esimerkit

Se Institutionaalinen mainonta Se on myynninedistämisviesti, jota organisaatio käyttää mainostamaan tuotteitaan, jonka tavoitteena on luoda positiivinen imago, parantaa mainetta, rakentaa kaupallinen tuotemerkki, ilmaista idea tai yrityksen filosofia.

Se eroaa yleisestä kaupallisesta mainonnasta, koska jälkimmäisellä on tarkoitus myydä tietty tuote tai palvelu. Edistämällä organisaatiota, toiminnot on suunniteltu luomaan tässä suhteessa tietty tietoisuus, kuten luotettavuus tai kunnioitus.

Lähde: Pexels.com

Perimmäisenä tavoitteena on saada ihmiset halukkaampia ajattelemaan positiivisesti organisaatiota. Joissakin tapauksissa nämä toimet voivat johtaa suurempaan kuluttajan mieltymykseen päättäessään ostosta. Se tunnetaan myös nimellä yritysmainonta

Monta kertaa institutionaalinen mainonta on reaktio sen jälkeen, kun tapahtuma tai tilanne on vahingoittanut yrityksen imagoa.

Muut yritykset toteuttavat kuitenkin suunniteltua ja ennakoivaa institutionaalista mainontaa täydentäen institutionaalisia suhteita. Suhdetoiminta on tärkeä osa institutionaalista mainontaa.

[TOC]

Ominaisuudet

Se on mainontatyyppi, joka edistää samanlaista yritystä, laitosta tai yksikköä. Liiketoiminta edistää itseään tuotteidensa sijasta. Tärkeä muistettava asia on kuitenkin se, että institutionaalisen mainonnan ei ole tarkoitettu myymään tuotetta suoraan.

Tavoitella

Sen päätavoite on luoda kuva yritykselle ja rakentaa brändi organisaatiolle, ilmoittamalla kuluttajille heidän filosofiastaan. Liiketoiminta yrittää myös edistää tehtävänsä, vision ja periaatteitaan.

Tietää suurelle yleisölle organisaation tekemästä työstä terveyden, koulutuksen, ympäristön ja muiden vastaavien alueiden alalla, pyrkii rakentamaan yrityksen maineen.

Voi palvella sinua: Tuotantotavat: Konsepti, tyypit ja ominaisuudet

Yritykset käyttävät myös tämän tyyppistä mainontaa mainostaakseen ominaisuuksiaan, kuten luotettavuus, alhaiset hinnat tai hyvä asiakaspalvelu, jotka erottavat heidät kilpailijoistaan.

Metodologia

Kuten minkä tahansa muun mainonnan tyyppiset, yrityksen on määritettävä objektiivinen ryhmä, viesti, välineiden tai menetelmien lisäksi viestin kommunikoimiseksi ja siten saadaan odotetut tulokset.

Edut

- Yrityksen imago on parantunut, sijoittajat ja asiakkaat houkuttelevat. Se auttaa myös tuotteiden monipuolistamisessa.

- Sijoittajat ovat motivoituneita yrityksen yleiseen imagoon, ei vain heidän tuotteidensa ja palveluidensa kanssa.

- Parantaa yrityksen suhdetoimintaa ja auttaa olemaan ensimmäinen mielessä tuotemerkin tietämällä.

- Hyvän sosiaalisen vastuun toimintaan osallistuvat yritykset saavat myös valtion etuja.

Haitat

- Institutionaalinen mainonta ei mainosta yrityksen tarjoamia tuotteita ja palveluita. Siksi mainonnan kustannukset eivät tuota tuloja.

- Koska se on toiminta, joka edistää arvoja, etiikkaa, sosiaalisen vastuun toimintaa jne. Yrityksestä ei ole mitään keinoa mitata sen vaikutusta.

- Rahan sijoittaminen institutionaaliseen mainontaan ei takaa positiivista vaikutusta tavaroiden ja palveluiden myyntiin, koska se on yksinkertaisesti julkisen suhteen harjoittelu.

Kaverit

Painettu puoli

Tulostaminen voi olla suurin ja monipuolinen institutionaaliset mainontatyypit. Se viittaa perinteisesti mainoksiin, jotka on sijoitettu painetuihin julkaisuihin, kuten aikakauslehtiin ja sanomalehtiin.

Ajan myötä mainokset on sisällytetty myös ravintolavalikoihin, tiedotteisiin ja monissa muissa muissa kuin perinteisissä painetuissa julkaisuissa.

Suoraposti, jossa lähetetään asiakkaan kotona tai yritykseen painetut mainontakappaleet, se sisältyy myös painetun välineen tyyppiin.

Voi palvella sinua: Alkuperäinen varasto

Radio

Institutionaalisen radiomainonnan tyyppi sisältää kaikki radioasemilla jäljennökset, olipa kyse sitten musiikkiasemasta, keskusteluista tai muusta muodoista.

Näitä mainoksia esiintyy yleensä siirrettäessä vakiosekuntien aikana, riippuen siitä tilasta, jossa ne suoritetaan.

Ammattimaiset tuottajat voivat luoda radiomainoksia. Jotkut radioasemat tarjoavat myös tuotantopalveluita lisähintaan.

Televisio

Kuten radio, tämäntyyppinen institutionaalinen mainonta koostuu pääasiassa tietyn määrän sekuntien televisiomainoksista. Ne tuottavat tuottajayritys tai mainoksia ohjaava asema.

Televisiossa on ylimääräinen mainoskomponentti, joka yleensä nähdään radiomaailmassa: infomercials. Nämä laajennetut mainokset ovat maksettuja mainoksia, jotka voivat kestää televisio -ohjelman.

Vaikka nämä ovat usein myyntiesittelyjä, niitä voidaan käyttää myös tuotemerkkiviestien luomiseen.

Digitaalinen väline

Se on yksi uusimmista institutionaalisista mainostyypeistä. Nopeimmin kasvavaa muotoa otetaan huomioon.

Se viittaa mihin tahansa ilmoitukseen, joka sisältää tietokoneen. Tähän sisältyy lentolehtisiä sähköposteja ja mainoksia ostossivustoilla, sosiaalisilla verkostoilla ja muilla verkkosivustoilla.

Se sisältää myös mobiililaitteita, kuten älypuhelinsovelluksia ja tekstiviestejä.

Esimerkit

Kisko

Tämä on yritys, joka valmistaa ja markkinoi useita elintarvike- ja juomabrändejä. Viime vuosina tuotemerkki on joutunut naapurimaiden vahvan kilpailun vuoksi alhaisempien tuontitariffien vuoksi, jotka tekivät näistä kilpailijoista edullisempia.

Voi palvella sinua: Poam Matrix: tekijät, miten se tehdään, esimerkkejä

Markkinointipäällikkö ajatteli, että ihmisten tulisi tietää, että Mirton tarjosi työn tuhansille ihmisille ja että se on yritys, joka edistää pieniä ja keskisuuria toimittajia. Hän sanoi, että kuluttajien on säilytettävä kansalliset tuottajat sen sijaan, että valitsisivat tuodut tuotemerkit.

Tällä tarkoituksella uusi mainoskampanja osoitti kuvia Mirtonin valmistuslaitoksista, jotka vahvistavat sanoja, kuten "me" ja "meidän", kun esittelet yritystä tuotemerkkien takana.

Mainonta edisti myös Mirtonin kansantalouteen liittyviä etuja. Samanlaisia ​​kampanjoita toteutettiin vuosi toisensa jälkeen, ja sillä oli positiivisia vaikutuksia kuluttajille.

Muutaman vuoden kuluttua Mirtonin markkinaosuus kasvoi ja yritys pystyi saavuttamaan edellisen myyntitason.

Coca Cola

Coca-Cola on myös ollut institutionaalisessa mainonnassa pitkään. Johtavaan tuotteeseensa Coca-Cola on ollut eturintamassa ympäristöongelmien edistämisessä.

Kohdekuluttajat ovat vastaanottaneet heidän kierrätys- ja Greenpeacen mainoksensa ja samanaikaisesti auttaneet heitä vakiinnuttamaan itsensä brändiksi, joka edistää ympäristön kestävyyttä.

Kuiluöljy

Maailman suurin öljyyhtiö, Persianlahden öljy, levittää tietoisuutta meren öljyvuotojen ja siitä, kuinka öljyn louhinta on vaarallista meren elämälle. He ovat myös käynnistäneet kampanjan ympäristön pelastamiseksi.

Viitteet

1. Business Dictionary (2019). Institutionaalinen mainonta. Otettu: Business Dictionary.com.
2. Kirjanpitokurssi (2019). Mikä on institutionaalinen mainonta? Otettu: MyCountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Institutionaalinen mainonta. Markkinointi91. Otettu: Marketing91.com.
4. MBA Skool (2019). Institutionaalinen mainonta. Otettu: MBBASKOOL.com.
5. Wise Geek (2019). Mitkä ovat erityyppiset institutionaaliset mainonnat? Otettu: Wisegeek.netto.