Yleinen kulttuuri ja yhteiskunta

Virallinen kampanja

2178
11
Kelly Kilback

Selitämme, mikä on virallinen kampanja, sen ominaisuudet, elementit ja esittelemme useita esimerkkejä

Esimerkki koronaviruksen ehkäisykampanjasta. Meksikon hallitus

Mikä on virallinen kampanja?

Eräs Virallinen kampanja Se on julkisen tai yksityisen elimen toteuttama mainontatoiminta erilaisiin tarkoituksiin: toiminnan julkistaminen, asenteen tai käyttäytymisen muutoksen edistäminen, politiikan kommunikointi, jonkin tosiasian tai tapahtuman muistaminen jne.

Muista, että jokainen mainoskampanja koostuu joukosta luovia ponnisteluja, joiden tavoitteena on vakuuttaa eniten ihmisiä ostamaan tai kuluttamaan tuotetta, tekemään jotain (matkustaminen, äänestys, harjoittelemaan urheilua jne.) tai lopeta sen tekeminen (tupakointi, kiusaaminen jne.-A.

Viralliset tai institutionaaliset mainoskampanjat eroavat muun muassa yksityisestä yhteiskunnasta.

Virallisen kampanjan ominaispiirteet

Informatiivinen tehtävä

Toisin kuin kaupalliset mainoskampanjat, virallisen kampanjan päätehtävänä on tiedottaa kansalaisille valtion eri julkisista politiikoista, toiminnoista ja tapahtumista tai lisätä tietoisuutta oikeuksista ja tehtävistä.

Tee näkyvä käyttäytyminen ja asenteen muutokset

Institutionaaliset kampanjat auttavat tekemään näkyviä ongelmia, kuten machismo ja sukupuoliväkivalta, ja muuttamaan käyttäytymistä tai edistämään asenteita kaltaisia kiusaamista tai huumeiden käyttöä vastaan.

Selkeys ja yksinkertaisuus

Hyvä virallinen kampanja erotetaan siirtymällä suoraan siihen kohtaan, joka osoittaa, mistä se on, ja se on suunnattu kaikille kansalaisille, joten sen on oltava ymmärrettävää kaikille sosiaalisille kerroksille heidän koulutustasostaan riippumatta.

Mielenkiintoinen ja houkutteleva

Virallisen kampanjan on kiinnitettävä kansalaisen huomion, jolle hänelle osoitetaan, upeilla kuvilla tai teksteillä tai se, joka pakottaa yleisön lopettamaan ja näkemään sen.

Voi palvella sinua: Sri Lankan lippu: historia ja merkitys

Määritelmä objektiivi

Institutionaalisen kampanjan on selvästi määritettävä, mikä kampanjan tavoite on, kenelle se on käsitelty ja mitä tulos odottaa saavan.

Median monimuotoisuus

Virallisissa kampanjoissa käytetään kaikkia käytettävissä olevia mediaa ja tukitukea: lehdistö, radio, televisio, sosiaaliset verkostot, julisteet, aidat, julisteet, kollektiivisen kuljetuksen, mainostaulujen jne. Pinnat, jne.

Tarkoituksena on kommunikoida, ei mainostaa

Tarkoitus kommunikoida joidenkin kansallisten tai paikallishallintojen mainostoimenpiteisiin on usein hämmentynyt. Tietojen välittäminen poliittiselta propagandalta on erotettava.

Virallisen kampanjan elementit

Virallista ja institutionaalista kampanjaa hallitaan samalla tavalla kuin mainoskampanja, ja se koostuu seuraavista elementeistä:

Perustiedot

Ovatko kampanjassa toimivat sisältö tai perustiedot. Niiden, jotka aikovat valmistella kampanjaa.

Luoda tavoitteet

Määritä selvästi, mitä tietoja haluat levittää, miten haluat välittää sen ja mitä tulosten odotetaan saavuttavan kampanjassa.

Yleisö, johon se on tarkoitettu

Tiedä mikä yleisö kampanja on tarkoitettu: sosiaalinen ja koulutustaso, ikä (kohdeyleisön keski -ikä) jne. Tätä varten valtioissa on yleensä instituutteja, jotka käsittelevät sosioekonomisia ja kulttuuritietoja, kuten väestölaskennassa kerätty.

Maantieteellinen laajuus

Onko se naapuruston, alueellinen tai kansallinen kampanja? Maantieteellinen laajuus on tiedettävä, missä kampanja toteutetaan. Esimerkiksi, jos kampanjan on tarkoitus edistää maan rantoja, maantieteellisen laajuuden tulisi olla kaupunkeja, jotka ovat kaukana rannikolta.

Se voi palvella sinua: 6 asiaankuuluvaa markkinoiden segmentointityyppiä

Kampanjaviestin luominen

Se merkitsee viestin suunnittelua: tekstit, kuvat, skriptit (jos siellä on audiovisuaalinen tuotanto) jne. Kampanjan viestin luomisessa sinun on aina otettava huomioon kolme näkökohtaa: viestin sisältö, rakenne ja muoto.

Mediasuunnitelma

On otettava huomioon, kuinka kampanja kehitetään ajan myötä ja missä tilat toteutetaan. Mediasuunnitelma harkitsee paikkoja, joissa ylennys sijoitetaan, aikataulut, joissa se on tehokkaampaa, ja muut näkökohdat.

Budjetti

Vaikka se on valtion toteuttama mainonta, kustannukset on aina otettava huomioon, koska kaikilla valtion virastoilla ja laitoksilla ei ole samoja resursseja. Budjetin on oltava verrannollinen saavutettavaan tavoitteeseen.

Laajuuden ja tulosten mittaus

Tiedät, saavuttivatko kampanjan tavoitteensa, sinulla on oltava keinot arvioida sen vaikutuksia sen yhteiskunnan alalle, johon se oli suunnattu. Mittaus voidaan tehdä kyselyjen, kyselylomakkeiden ja muun iskun arvioinnin avulla

Viralliset kampanjat Esimerkkejä

Kansallinen kampanja "Let's Travel Meksikon läpi"

Se on Meksikon matkailun edistämisneuvoston kehittämä kampanja, ja tavoitteena on edistää sisäistä matkailua (viikonloput, vuodenajat ja lomat), 25–65 -vuotiaiden kansallisten kansalaisten keskuudessa.

”Covid-19-kampanja yhdessä menemme eteenpäin!"

Se on Meksikon Punaisen Ristin varainhankintakampanja tarvikkeiden ja välineiden hankkimiseksi ensihoitajille ja terveyshenkilöstölle. Kampanja edellyttää mahdollisuutta lahjoittaa digitaalisesti.

"Äiti, olen Acapulcossa" -kampanjassa

Matkailuministeriön kampanja, joka on suunnattu 20–35 -vuotiaille nuorille, pyrkii kannustamaan matkailua Acapulcoon. Yksi iskulauseista oli ”tule ja keksi omat säännöt!".

Voi palvella sinua: Päätöstyypit

Naisten ja tyttöjen oikeudet

Sosiaalisen kehityksen instituutin ja Immujeres.

Kampanja "Näet etkä näe"

Meksikon hallituksen vuonna 2017 tekemä kampanja kiusaamista vastaan, tavoitteena kannustaa kansalaisia tuomitsemaan tilanne todistajia, kun he ovat todistajia.

"Meksikon valtamerten, merien ja rannikon suojaaminen"

Ympäristö- ja luonnonvarojen ministeriö (Semarnat) käynnisti tämän kampanjan lajikaupan, yksikäyttöisen muovisen saastumisen ja ilmastonmuutoksen vaikutuksen varoittamiseksi.